Nachhaltigkeit nervt? Dann erzählen wir's falsch.
Wie kommunizieren wir Nachhaltigkeit heute so, dass sie Menschen wieder erreicht? In dieser Folge des SAIM-Podcasts „Grüne Wiese“ sprechen Jan Pechmann (BAM! Bock auf Morgen) und Meike Gebhard (UTOPIA/SAIM) mit Host Andreas Winterer über die Krise der Nachhaltigkeitskommunikation – und wie Marken wieder Lust auf Zukunft machen können.
Worte wie „Nachhaltigkeit“, „Transformation“ oder „Zukunftsfähigkeit“ klingen oft mehr nach Pflicht als nach Aufbruch. Viele Unternehmen ducken sich weg – aus Angst vor Greenwashing-Vorwürfen oder weil sie glauben, Nachhaltigkeit sei für Konsument:innen kein Verkaufsargument mehr.
Im SAIM-Podcast „Grüne Wiese“ spricht Host Andreas Winterer mit Meike Gebhard (UTOPIA/SAIM) und dem Kommunikationsprofi Jan Pechmann (BAM! – Bock auf Morgen) darüber, warum das ein Missverständnis ist – und wie Nachhaltigkeitskommunikation heute wieder kreativ, glaubwürdig und wirksam gelingen kann.
„Wir müssen klar machen: Mit Nachhaltigkeit bist Du im Gewinnerteam. Du bist nicht der rote Fisch, der gegen den Strom der blauen Fische schwimmt.“
-- Jan Pechmann, Gründer & Head of Consulting von BAM! Bock Auf Morgen
Kernbotschaften der Episode:
- "Nachhaltigkeit" ist verbrannt – aber nicht vorbei. Begriffe wie „Transformation“ oder „Zukunftsfähigkeit“ wirken ausgelutscht. Trotzdem bleibt die Botschaft relevant – nur muss sie anders erzählt werden.
- Erzählt den Nutzen zuerst. Menschen kaufen kein gutes Gewissen, sondern gute Produkte. Nachhaltigkeit wirkt besser, wenn sie als Mehrwert verpackt wird – nicht als Moralkeule.
- Greenwashing ist ein Problem – Greenhushing aber auch. Wer gar nicht mehr kommuniziert, verliert Vertrauen und Wirkung. Ehrliche Kommunikation über den Weg ist gefragt, nicht Perfektion.
- Zielgruppen sind nicht alle gleich. Nachhaltigkeitsfans brauchen andere Botschaften als die breite Masse. Was die einen motiviert, schreckt die anderen ab – Kommunikation muss das unterscheiden.
- Selbstbewusst statt schuldbewusst. Nachhaltigkeit muss nicht kleinlaut und moralisch daherkommen. Wer Lust auf Zukunft machen will, darf Haltung zeigen – mit Freude, Klarheit und Kreativität.
- Gute Kommunikation braucht mehr als Fakten. Wahrheit ist Pflicht. Aber wer langweilt, verliert. Wirkung entsteht erst durch gute Geschichten, Bilder und Emotionen – nicht durch Reporting-Bleiwüsten.
Grüne-Wiese-Podcast mit Jan Pechmann von BAM! Bock auf Morgen
Im Gespräch:
👉 Jan Pechmann, Gründer BAM! Bock auf Morgen, Initiator des „Marketing for Future“-Awards
👉 Dr. Meike Gebhard, Geschäftsführerin UTOPIA & SAIM
🎙️ Moderation: Andreas Winterer, SAIM Podcaster
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