Green Claims Directive wird zurückgezogen: Was Unternehmen jetzt wissen müssen

Die Green Claims Directive kommt nicht. Im Arbeitsprogramm 2027 führt die Europäische Kommission den Vorschlag ausdrücklich auf ihrer Rückzugsliste. Damit wird aus der Ankündigung vom Juni 2025 eine klare politische Entscheidung, den Entwurf nicht weiterzuverfolgen. Für Unternehmen ist das jedoch kein Freifahrtschein für vage Nachhaltigkeitsversprechen. Die EmpCo gilt seit dem 27. September 2026. Sie setzt neue Grenzen für Umweltaussagen und Nachhaltigkeitssiegel. Arbeitsprogramm 2027 der EU Kommission Anhang zum Arbeitsprogramm EmpCo Richtlinie 

Der 2023 vorgeschlagene Entwurf sollte Regeln für Nachweise zu Umweltaussagen und deren unabhängige Prüfung schaffen. Parlament und Rat legten 2024 ihre Verhandlungspositionen fest. Nach dem Stillstand der Gespräche 2025 kündigte die Kommission den Rückzug an. Im Arbeitsprogramm 2027 begründet sie ihn mit fehlender Aussicht auf eine Einigung. Latham & Watkins zur Verfahrensgeschichte POLITICO zur Rückzugsliste 

Eine Passage der Begründung verdient dabei besondere Aufmerksamkeit. Im Anhang zum Arbeitsprogramm heißt es, der Rat habe im Juni 2024 kein Verhandlungsmandat vereinbart. Die offizielle Mitteilung des Rates vom 17. Juni 2024 hält dagegen fest, dass er seine Verhandlungsposition beschlossen hatte. Diese Abweichung sollte nicht als gesicherte Verfahrenshistorie übernommen werden. Sicher ist: Die Verhandlungen kamen später nicht voran und der Rat sah keine realistische Aussicht auf Unterstützung in absehbarer Zeit. Anhang zum Arbeitsprogramm Mitteilung des Rates vom 17. Juni 2024 

Die Debatte drehte sich nicht nur um die Frage, ob Greenwashing eingedämmt werden muss. Umstritten waren vor allem Aufwand, Anwendungsbereich und die vorgesehene Prüfung vor Veröffentlichung. Der Branchenverband FoodDrinkEurope begrüßte die damalige Rückzugsankündigung und kritisierte den Entwurf als zu komplex, mit Überschneidungen zu bestehenden Regeln und unverhältnismäßigem Aufwand für kleinere Unternehmen. Umweltorganisationen wie ECOS, ClientEarth und das European Environmental Bureau bewerteten den Schritt gegenteilig. Sie warnten vor mehr Unsicherheit für Unternehmen und Verbraucher:innen und forderten, die Verhandlungen fortzusetzen. Auch Vertreter:innen des Europäischen Parlaments kritisierten, dass ein laufendes Gesetzgebungsverfahren unterbrochen wurde, obwohl das Parlament zu weiteren Gesprächen bereit war. Reaktionen aus Wirtschaft, Umweltorganisationen und Parlament Einordnung der parlamentarischen Kritik 

Der Rückzug des Vorschlags ändert nichts daran, dass die EmpCo Richtlinie bzw. das novellierte, verschärfte Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb geltendes seit dem 27. September 2026 geltendes Recht ist. Die EmpCo ersetzt die Green Claims Directive nicht, ist aber unterm Strich das viel schärfere Schwert gegen Greenwashing. Denn sie regelt, welche Umweltaussagen in Zukunft noch zulässig sind und welche nicht. So verbietet u.a. allgemeine Umweltaussagen, Klimaneutralitäts-Versprechen auf Produktebene und unternehmenseigene Nachhaltigkeitssiegel.  Die Green Claims Directive sollte die EmpCo ergänzen und europaweite, verbindliche Standards für die Belegbarkeit von umweltbezogenen Aussagen definieren.  

Dass die Green Claims Directive nun nicht bekommt, bedeutet allerdings keineswegs, dass Umweltaussagen nicht belegt werden müssen – das ist auch nach geltendem UWG schon Pflicht. Eine Aussage ohne Beweis ist auch heute schon eine Irreführung. Was allerdings ein ausreichender Nachweis ist, das werden die Entscheidungen der Gerichte in den kommenden Jahren zeigen. Richtlinie (EU) 2024/825 SAIM zur EmpCo Frist und zu Altbeständen 

Die zentrale Aufgabe für Unternehmen bleibt deshalb, Claim Inventur zu machen und ihre Kommunikation EmpCo-konform anzupassen. Entscheidend ist, die Bestandsaufnahme in eine verlässliche Kommunikationspraxis zu übersetzen. Welche Aussagen stehen auf Produkten, Verpackungen, Webseiten, in Kampagnen und im Vertrieb? Was genau wird behauptet, für welchen Teil des Produkts oder Unternehmens gilt die Aussage und welche Daten belegen sie? Sind die Nachweise aktuell, nachvollziehbar und für die jeweilige Aussage ausreichend? 

Unternehmen sollten ihre Nachhaltigkeitsaussagen systematisch prüfen und dort nachschärfen, wo Begriffe zu pauschal oder Belege zu schwach sind. Das heißt nicht, auf jede Nachhaltigkeitskommunikation zu verzichten. Im Gegenteil: Konkrete Aussagen mit klarer Einordnung und belastbaren Nachweisen schaffen Orientierung und können nachhaltige Leistungen sichtbar machen. Gute Kommunikation beginnt mit einem tatsächlichen Fortschritt im Unternehmen und übersetzt ihn verständlich in einen konkreten Nutzen. 

Die nächsten Schritte sind klar: 

• Erfassen Sie relevante Aussagen auf Produkten, Verpackungen und allen Kommunikationskanälen. 

• Prüfen Sie für jeden Claim Aussage, Umfang, Zielgruppe und Nachweis. 

• Überarbeiten oder entfernen Sie Aussagen, die zu allgemein, missverständlich oder nicht ausreichend belegt sind. 

• Verankern Sie eine Abstimmung zwischen Nachhaltigkeit, Marketing, Produktentwicklung und Recht. 

• Dokumentieren Sie Belege und Freigaben, damit Aussagen dauerhaft nachvollziehbar bleiben. 

Die Green Claims Directive fällt weg. Die Verantwortung für glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation bleibt. Wer jetzt aus der Claim Inventur einen belastbaren Prozess macht, kann regulatorische Anforderungen erfüllen und kommunikative Potenziale nutzen.