Richtig werben mit Green Claims

03.02.2026

„Green Marketing“ – das Werben mit Umweltvorteilen – ist seit Jahren eine Top-Thema aller Kommunikationsdisziplinen. Doch stimmen all die postulierten Umweltvorteile von Produkten und Dienstleistungen? Nein, sagt eine Studie der EU-Kommission aus dem Jahre 2020. Mehr als die Hälfte der verwendeten Green Claims ist irreführend oder unfundiert.

Mit der Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel (EmpCo) und der Green Claims Directive will die EU deshalb gegen Greenwashing vorgehen. Die Richtlinien werden September 2026 bzw. voraussichtlich 2027 rechtswirksam werden. Doch kein Grund, sich zurückzulehnen. Denn schon heute ist Greenwashing unzulässig. Unternehmen und Marken können wegen falscher, irreführender oder unzureichender Informationen auf das Basis des UWG abgemahnt werden

Unternehmen und Marken können wegen falscher, irreführender oder unzureichender Informationen auf Basis des UWGs abgemahnt werden.

Unternehmen sollten deshalb jetzt ihre Green Claims überprüfen und ggf. neu formulieren. Das SAIM Whitepaper „Richtig werben mit Green Claims“ zeigt auf, wie es gehen kann. Es vermittelt wichtiges Grundlagenwissen zur Green-Claims-Regulatorik und gibt nutzwerte Praxistipps, wie Unternehmen ihre Nachhaltigkeitskommunikation Green Claims-konform aufstellen können.

Haben wir Ihr Interesse geweckt? Gerne können Sie das Whitepaper durch Ausfüllen des Formulars unten auf unserer Website kostenfrei downloaden.

Webinar: Die EmpCo-Richtlinie im Fokus

Jetzt anmelden!

Der Countdown läuft: Noch 12 Monate bis zum Inkrafttreten der EmpCo-Directive. Ist Ihr Unternehmen bereit für die EmpCo?

Am 8. Oktober von 14:00 bis 14:45 Uhr erklären unsere Geschäftsführerin Dr. Meike Gebhard und Joscha Steybe im Webinar „Die EmpCo-Richtlinie im Fokus“, warum Unternehmen ihre Nachhaltigkeitskommunikation jetzt auf den Prüfstand stellen sollten. Denn noch immer sind viele Claims im Markt, die ab Herbst 2026 nicht mehr zulässig sein werden – weil sie zu allgemein, nicht belegbar oder schlicht irreführend sind. NGOs wie die Deutsche Umwelthilfe gehen jedoch schon heute konsequent dagegen vor.