Richtig werben mit Green Claims

„Green Marketing“ – das Werben mit Umweltvorteilen – ist seit Jahren eine Top-Thema aller Kommunikationsdisziplinen. Doch stimmen all die postulierten Umweltvorteile von Produkten und Dienstleistungen? Nein, sagt eine Studie der EU-Kommission aus dem Jahre 2020. Mehr als die Hälfte der verwendeten Green Claims ist irreführend oder unfundiert.

Mit der Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel  und der Green Claims Directive will die EU deshalb gegen Greenwashing vorgehen. Die Richtlinien werden zwar erst 2026/2027 rechtswirksam werden. Doch kein Grund, sich zurückzulehnen. Denn schon heute ist Greenwashing unzulässig. Unternehmen und Marken können wegen falscher, irreführender oder unzureichender Informationen auf das Basis UWG abgemahnt werden