UTOPIA-Studie 2024: Nachhaltiger Konsum steht unter Druck – behauptet sich aber gegen Krisen

10.04.2024

Nachhaltiger Konsum ist und bleibt in der Mitte der Gesellschaft fest verankert, muss sich aber seit 2022 angesichts multipler Krisen gegen eine sich verbreitende Nachhaltigkeitsmüdigkeit und ein gestiegenes Preisbewusstsein behaupten. Zu diesem Ergebnis kommt die Utopia-Studie 2024 mit dem Titel „Alles bleibt anders. Nachhaltiger Konsum in Krisenzeiten“, die wir am 9. April 2024 veröffentlicht haben.

Zum vierten Mal nach 2017, 2020 und 2022 veröffentlichet Utopia eine große Studie zum nachhaltigen Konsum. Seither hat das Thema Nachhaltigkeit in der Gesellschaft stetig an Bedeutung gewonnen. Selbst die Corona-Pandemie hat sich trotz immenser persönlicher und wirtschaftlicher Unsicherheiten wie ein Katalysator auf den nachhaltigen Konsum ausgewirkt. Die aktuellen Krisen haben jedoch den gegenteiligen Effekt: Nachhaltigkeit und nachhaltiger Konsum geraten unter Druck. Das Problembewusstsein für den Klimawandel nimmt etwas ab („Klimamüdigkeit“), wirtschaftliche Sorgen werden größer und die Preissensibilität wächst wegen der Inflation. Die gute Nachricht:

Der „harte Kern“ der nachhaltigkeitsaffinen Konsument:innen ist sogar minimal größer geworden.

Sie stellen 44 Prozent der Bevölkerung – 3 Prozentpunkte mehr als noch vor 2 Jahren. Eine solide Basis, die sich in den kommenden Jahren weiter verbreitern könnte. Denn mit den jüngeren Generationen wächst eine neue Käuferschicht heran, für die ein nachhaltiger Lebensstil längst eine Selbstverständlichkeit ist.

Die vollständige Utopia-Studie können Sie hier kostenlos downloaden.

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