Utopia-Siegel-Studie: Lost im Label Dschungel?

04.10.2023

Die Utopia-Siegel-Studie untersucht die Relevanz von Labeln für nachhaltige Kaufentscheidungen. Auf Basis der Utopia-Typologie mit sechs identifizierten Nachhaltigkeits-Typen zeigte sich, dass Nachhaltigkeit nicht überall eindeutig erkennbar ist. Für den Fall, dass es erkannt wird, ist es bei einer Kennzeichnung am Produkt der Fall. 

Methodik der Label-Studie 2022

Es handelte sich hierbei um eine Online-Befragung unter Utopia-Nutzer:innen. Die Ausrichtung war dabei auf den Einstellungen und Verhaltensweisen rund um das Thema Siegel und Erkennbarkeit nachhaltiger Produkte. Der Befragungszeitung lag zwischen August und September 2022 mit einer Gesamtteilnehmer:innenzahl von 3.002 Personen. Die Auswertung der Ergebnisse fand nach der Utopia-Typologie des nachhaltigen Konsums anhang der sechs Nachhaltigkeits-Typen statt:  

» Konsequente 

» Green Shopper 

» Bedächtige 

» Gelegentliche 

» Sorglose 

» Ablehnende 

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