Utopia-Siegel-Studie: Lost im Label Dschungel?

Die Utopia-Siegel-Studie untersucht die Relevanz von Labeln für nachhaltige Kaufentscheidungen. Auf Basis der Utopia-Typologie mit sechs identifizierten Nachhaltigkeits-Typen zeigte sich, dass Nachhaltigkeit nicht überall eindeutig erkennbar ist. Für den Fall, dass es erkannt wird, ist es bei einer Kennzeichnung am Produkt der Fall. 

Es handelte sich hierbei um eine Online-Befragung unter Utopia-Nutzer:innen. Die Ausrichtung war dabei auf den Einstellungen und Verhaltensweisen rund um das Thema Siegel und Erkennbarkeit nachhaltiger Produkte. Der Befragungszeitung lag zwischen August und September 2022 mit einer Gesamtteilnehmer:innenzahl von 3.002 Personen. Die Auswertung der Ergebnisse fand nach der Utopia-Typologie des nachhaltigen Konsums anhang der sechs Nachhaltigkeits-Typen statt:  

» Konsequente 

» Green Shopper 

» Bedächtige 

» Gelegentliche 

» Sorglose 

» Ablehnende