Green Claims Check: die Big 5 der EmpCo in 5 Minuten

„Klimaneutral.“ „Umweltfreundlich.“ „CO2-reduziert.“ „Recyclingfähig.“ Das finden Verbraucher:innen auf jedem zweiten Produkt, in jedem dritten Werbespot – und ab dem 27. September 2026, in nur noch 40 Tagen, ist es in dieser Form (meist) verboten. 

Die gute Nachricht: Wer die Regeln kennt, kann weiter mit echten Umweltvorteilen werben. Nur eben präziser – wie genau, zeigt Ihnen zum Beispiel das SAIM-Webinar zur EmpCo. 

• UWG – gilt schon heute. Abmahnungen laufen längst – allein die DUH hat seit Mai 2022 über 100 Unternehmen abgemahnt, bei weitverbreiteten Verstößen drohen zusätzlich Bußgelder bis zu 4 % des Jahresumsatzes (§ 19 UWG n. F.): Fälle & Urteile 

• EmpCo-Richtlinie – verabschiedet, verkündet, verbindlich ab 27. September 2026: alle Details 

• Green Claims Directive – politisch festgefahren seit 2025 (Status unklar), für die Praxis aktuell irrelevant 

27. September 2026 – da bleiben nur noch 40 Tage. 

Und nicht nur juristisch riskant: 2 von 3 Verbraucher:innen misstrauen Green Claims – kaufen aber trotzdem lieber Produkte mit (glaubwürdigen) Umweltaussagen, wenn sie die Wahl haben (Utopia-Studie 2024). 

Vier Verbote, eine Regel: 

1. Allgemeine Umweltaussagen – „grün“, „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ ohne nachweisbare „anerkannte hervorragende Umweltleistung“: verboten 

2. Eigensiegel – Nachhaltigkeitslabel ohne externes Zertifizierungssystem: verboten 

3. Kompensierte Klimaneutralität – „klimaneutral“ ausschließlich durch Offsetting: verboten (nur auf Produktebene; Unternehmensebene wie „wir investieren in Klimaschutzprojekte“ bleibt möglich) 

4. Gesamtprodukt-Claims bei Teilaspekten – „recycelbar“, wenn nur die Verpackung es ist: verboten 

5. Zukunftsaussagen – nur erlaubt mit Umsetzungsplan und regelmäßiger externer Prüfung 

Ausführlich zur EmpCo-Richtlinie im Webinar Die EmpCo-Richtlinie 2026 in Deutschland – und was das für Ihre Nachhaltigkeitskommunikation bedeutet. 

Das SAIM-Prinzip dahinter, in drei Fragen: Ist die Aussage wahr? Ist sie belegt? Ist sie verständlich kommuniziert? (Mit Praxisbeispielen auch im SAIM EmpCo-Webinar.) 

• Wahr statt werblich – keine Übertreibung, keine Auslassung 

• Belegbar statt behauptet – Zertifikate, Normen, LCA-Daten griffbereit halten, nicht nur intern 

• Verständlich statt Fachjargon – Scope 3, Net Zero, SBTi sagen Verbraucher:innen nichts 

• Präzise statt pauschal – Scope, Zeitraum, Referenz immer mitnennen 

• Zukunft nur mit Plan – kein Ziel ohne Meilensteine, Ressourcen, externe Prüfung 

Alle Fragen im Detail: Green Claims FAQ 

Die EmpCo wird nicht 1:1 übernommen, sondern erweitert das bestehende UWG – granularer, als die Big 5 vermuten lassen. Siehe Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) wird schärfer. 

Beispiel: Auch scheinbare Vorteile wie „glutenfreies Wasser“ oder „tierversuchsfreier Apfelsaft“ fallen darunter – selbstverständliche Eigenschaften als Vorteil verkauft, ebenfalls unzulässig. 

Noch 40 Tage bis zum 27.9. – wer heute mit der Claim-Inventur startet, schafft die Umstellung entspannt statt in letzter Minute. 

• Claims checken – kostenlose KI-Ersteinschätzung: SAIM Green Claims Compass 

• Tiefer einsteigen – On-Demand-Webinar zur EmpCo ansehen 

• Grundlagen nachlesen – kostenloses Whitepaper: Richtig werben mit Green Claims